Правительство утвердило постановление, которое обяжет торговые платформы проверять содержимое карточек товаров ещё до их публикации. Документ завершает пакет подзаконных актов к закону о платформенной экономике - и с 1 октября 2026 года меняет правила игры для всех участников рынка.
Что изменится и для кого
Суть простая: прежде чем карточка товара появится на витрине, оператор площадки обязан убедиться в достоверности указанных сведений. Это касается не всего ассортимента подряд, а наиболее чувствительных категорий - там, где ставки высоки и цена ошибки измеряется здоровьем покупателя.
Под действие правил подпадают:
- лекарственные препараты и медицинские изделия
- биологически активные добавки
- пестициды и агрохимикаты
- товары, подлежащие обязательной маркировке и государственной регистрации
- продукция, требующая подтверждения соответствия
Для сверки платформы подключатся к 12 государственным информационным системам. Среди них - реестры лекарств и медизделий, система мониторинга маркируемых товаров, базы ЕврАзЭС, реестр аккредитации. Три рабочих дня - столько у оператора есть после получения всех данных от продавца. Потом либо карточка выходит, либо нет.
Актуальность не теряется: обновления каждые 10 дней
Разовой проверкой дело не ограничивается. Повторный контроль - не реже раза в 10 рабочих дней. Это важно: рынок живой, разрешения истекают, сертификаты отзываются. Устаревшая карточка - такой же риск, как изначально ложная.
Для тех, кто уже торгует, предусмотрен переходный период. Карточки, опубликованные до 1 октября 2026 года, нужно привести в соответствие в течение 180 дней с момента вступления постановления в силу. Само оно заработает через 90 дней после официального опубликования.
Товарные знаки - отдельная история
С 1 марта 2027 года к механизму добавится защита брендов. Правообладатель сможет подтвердить права на товарный знак - оператор проверит данные по государственному реестру и разместит изображение знака прямо в карточке. Никаких действий от покупателя не потребуется: он просто видит отметку подлинности.
Это ощутимый удар по контрафакту. Российские производители давно жалуются на засилье копий под раскрученными марками - теперь у них появится инструмент публичной верификации прямо на странице товара.
Контекст: финал большого регуляторного пакета
Новое постановление - последний кирпич в фундаменте закона № 289-ФЗ о платформенной экономике, принятого в июле 2025 года. До этого Минэкономразвития уже выпустило правила формирования реестра платформ и порядок проверки их партнёров. Теперь пакет закрыт полностью.
Российский рынок маркетплейсов - один из самых быстрорастущих в Европе. По ряду оценок, через онлайн-платформы проходит уже более 40% розничных продаж в отдельных товарных категориях. Масштаб делает качество карточек не техническим вопросом, а вопросом потребительской безопасности. Государство, судя по всему, это наконец зафиксировало - и перешло от рекомендаций к обязательным требованиям.
