С 1 июля сайт и приложение «Эльдорадо» прекратят самостоятельное существование в привычном виде - всех пользователей автоматически перебросят на платформу «М.Видео». Два крупнейших игрока российского рынка бытовой электроники окончательно сливают онлайн-инфраструктуру. Это не технический редизайн. Это структурный разворот.
Что именно меняется с июля
Зайти на сайт «Эльдорадо» или открыть приложение - и оказаться на «М.Видео». Именно так это будет выглядеть для рядового покупателя. Переадресация автоматическая, никаких дополнительных действий не потребуется. Личный кабинет, история заказов и программа лояльности «М.Клуб» переедут вместе с пользователем - без потерь.
При этом физические магазины «Эльдорадо» никуда не денутся. Сеть продолжит работать под своим брендом, а онлайн-инфраструктура под этим именем сохранится внутри экосистемы - но уже как тестовый полигон для новых решений, а не полноценный публичный канал продаж.
Зачем это нужно и почему именно сейчас
Ответ - в цифрах. За первый квартал 2026 года оборот маркетплейса «М.Видео» вырос втрое год к году и достиг 7,45 млрд рублей. Март и вовсе показал рост на 404% - к платформе подключились 1 600 новых продавцов. При таком темпе содержать два параллельных онлайн-канала, которые конкурируют за один и тот же трафик - расточительство.
Консолидация ресурсов позволяет сосредоточить бюджет на расширении ассортимента, логистике и клиентском опыте. Два отдельных фронтенда - это двойные затраты на разработку, поддержку и маркетинг. Один сильный портал - понятная ставка на масштаб.
Фактор Бакальчука
За этим решением стоит вполне конкретный управленческий вектор. Владислав Бакальчук - экс-совладелец Wildberries - пришёл в «М.Видео» в августе 2025 года, а в марте 2026-го возглавил компанию в качестве генерального директора. Человек, прошедший через строительство одного из крупнейших маркетплейсов страны, явно мыслит другими масштабами.
Объединение онлайн-каналов - логичный первый шаг для того, кто привык работать с едиными платформами и концентрированным трафиком. Wildberries строился именно по этой логике: одна точка входа, максимальный охват. Похоже, «М.Видео» примеряет похожую модель.
Что получит покупатель
На объединённой платформе пользователей «Эльдорадо» ждёт расширенный каталог - включая предложения партнёров маркетплейса, которых на отдельном сайте сети раньше не было. Плюс полный набор сервисов: доставка, установка, настройка техники, цифровые услуги. Фактически - апгрейд без усилий со стороны клиента.
- Личный кабинет и история покупок сохраняются
- Активные заказы и их статусы остаются доступны
- Программа лояльности «М.Клуб» продолжает действовать без изменений
- Розничные магазины «Эльдорадо» работают в прежнем режиме
Для большинства покупателей переход пройдёт незаметно. Вопрос в том, удастся ли объединённой платформе удержать аудиторию обеих сетей - и конвертировать лояльность к «Эльдорадо» в привычку покупать на «М.Видео».
